什么是可行性研究？常用的应用场景有哪些？

发布时间：2016-09-21

对于企业来说，每个新项目的开展或者经营策略的改变都都意味着风险，那么是否有一种方法可以评估和测量这种风险，从而帮助管理者做出更合理的决策呢？答案就是可行性研究。顾名思义，就是运用包括行业研究，市场调研等各种技术和手段，对项目实施以后可能取得的财务、经济效益及社会环境的影响进行预测、分析和评估，从而对该项目是否投资或者活动是否继续实施提供决策参考。

可行性研究经常运用的场景包括：

品牌研究：品牌是企业最宝贵的无形资产，但品牌的经营和维护也是一个动态的过程，例如品牌的定位是否需要进行调整？是否要进行子品牌延伸？往往最专业的市场人员也无法凭现有的资源和条件做出准确的判断，这时候把可行性研究这项任务交给专业的可行性研究公司就是一个不错的选择。

产品测试：产品测试是产品上市前的一个最重要的环节，能有效帮助客户准确定位产品问题，优化搭配产品功能，从而形成最有竞争性的产品。短期使用产品：如饮料、食品类，这些产品的主要属性是可以一次性辨别出来，一般会采取中心定点街访的方式。产品口味测试是其中一个应用很普遍的测试。长期使用产品：如化妆品、洗衣粉：这些类别产品的主要属性需要一段时间的使用才会了解其效果，一般会采取派发回访的方式。

商圈调研：无论是一个开发商要建一个大型的商场，或者是某个零售商开设一个新的店铺，或者是某银行开设新的网点，都需要通过市场调查了解商圈内消费者、竞争对手，甚至政府规划、道路现状、人流、车流等等信息，通过项目的可行性研究，能避免盲目投资导致的损失。

旅游调研：旅游项目的开发涉及到大量资金投入以及相关环节和工程，大量案例表明，旅游项目投资的成功,关键在于前期工作的科学性。面对旅游项目投资决策以及后期运营中所出现的众多问题,可行性研究的重要作用越来越受到重视，通过项目的可行性研究，可以规避旅游投资决策的盲目性。

其他可行性研究经常运用到的场景还有消费者研究，包装测试，神秘客户调查等等，这里就不再一一阐述，不管是采用哪种调研方式，目的都是为了对项目的可行性做出更准确的把握，将企业的经营风险降到最低。由于企业自身一般缺乏专业的技术和手段，我们建议将可行性研究这项工作交给信誉好的专业的可行性研究公司来做。从付出与效果来讲，绝对是一个明智的选择。