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市场调查的方式

发布时间:2016-08-24

新时代各行各业激烈的竞争和角逐,使得市场调查这一举措显得十分重要。通过明白受众的真正需求和主要消费行为,真正反映出一条可见的生产前提线条。



市场调查的方式

以下为常见的市场调查方式:

一、市场普查

市场普查是以市场调查的总体为对象,主要是对市场上某些商品进行一次全面调查。例如,库存商品普查,某种商品的社会饱和量普查等。此方式使用大数据的搜索和采集,可以减少人力和财力的消耗。缺点为准确率不高,也没有办法反映出局部的特殊案例。容易造成调查结果的疏漏。

二、重点调查

重点调查是通过对使用本企业产品的重点用户和重点地区对象进行调查,来达到对全局基本了解的目的。它是属于市场调查中一种比较少用的方式,旨在于一些重点客户或者重点消费对象的反馈收集。使得产品公司达到一个专业服务的更高层次。结果有利于作为研究材料进行,但是在调查过程中所消耗的资源也尤为巨大。一般属于政府对于某一项中重大事件进行审查的方式,或者精密的科学研究中所需要一种必要市场调查方式。

三、抽样调查

抽样调查是一种非全面调查。它是根据概率分布的原则,从被调查总体中抽出一部分单位作为样本进行调查,以此推断总体的一种方法。是属于三种市场调查方式中最为省时省力的做法。已经普遍应用于很多行业领域乃至教育,医学等方面内容。不仅如此,在经过普查的地方,还可以利用抽样调查对普查的资料进行核对和修正。需要注意的是,调查中抽样的多少,从数据的准确性来看,是越多越好,但数据越多,成本也越高。因此,抽样的数量应按照被调查事物的性质确定,如果被调查对象之间的差距不大,采用少量样本即可;如果差距大,则需多抽样。

服务一流的市场调查,应该具体问题具体分析,做到统筹兼顾,而不是盲目地依赖于某一种方式,这样会使得市场调查的结果无法达到一个科学的标准。



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