品牌研究

为什么要进行品牌研究？

因为通过品牌研究，可以对品牌的现状进行诊断，了解品牌在消费者心目中的定位，能清楚认识本品牌与竞品之间的差异，发现阻碍本品牌发展的根本原因，从而有针对性地进行解决；通过品牌跟踪，则可在品牌发展的不同时期，检测并维护品牌的发展方向，为企业及品牌提供持续发展的动力。

品牌研究可以解决什么问题？

我们的品牌目前所处的位置是什么？

我们的目标消费者对品牌的感知如何？

我们的品牌与竞争对手有哪些差异？应该丰富哪些形象？

消费者对品牌的认知度、忠诚度、满意度如何？

我们众多的品牌，如何进行差异化定位，以实现品牌价值最大化？

我们的品牌发展方向是什么？

作为新品牌，存在哪些机会点？

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易安如何进行品牌研究？

易安咨询将品牌研究划分为五项进行研究：品牌定位研究、品牌诊断研究、品牌跟踪研究及易安自主进行的汽车口碑研究和网络与品牌研究，通过市场调研手段帮助客户确定正确的品牌定位，对品牌目前所处的位置、品牌存在问题进行品牌诊断，并且通过持续的品牌跟踪研究，监测品牌发展方向并进行修正调整，最终帮助企业树立良好的品牌形象，并使品牌价值最大化，使企业在市场竞争中胜出。

品牌定位研究

品牌定位研究，是通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置。

品牌诊断研究

品牌诊断研究，通过研究品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌差异性、品牌市场占有率、品牌成长率等，来洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解品牌的竞争力和健康程度，帮助企业诊断与评估品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

品牌跟踪研究

品牌跟踪研究，通过对品牌表现、品牌形象、品牌价值、市场活动和广告的有效性、消费者需求等内容的调查，探测消费者品牌忠诚度变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系，全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设、品牌规划乃至品类规划提供数据支持。

网络与品牌研究

易安网络与品牌研究，是一项结合品牌与网站的综合性研究，该研究是一项创新型研究，通过使用数据挖掘技术，对数以百亿计网页进行全面、客观、科学的分析，为网站和品牌营销提供理论依据。