产品研究

产品市场研究的概念

由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良，以及推广等方方面面的决策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。

通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

产品市场研究的价值

协助企业进行产品规划

基于产业趋势、用户需求、竞争情报、SWOT分析，协助企业进行产品规划；

· 帮助企业进行产品定位

帮助企业推出针对不同细分市场目标的适销产品和服务；

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确保新产品上市成功率

对新产品功能、属性、价格等进行测试评估，发现问题并不断进行调整，确保企业以最优产品配置面向市场，以确保新产品上市成功率

为企业营销策略制定提供决策依据

了解目标消费者对产品的接受程度及产品需求特征，结合竞争对手产品策略，为企业营销策略制定提供决策依据。

通过产品研究，易安咨询能帮您解决什么问题？

根据易安咨询多年的研究经验，我们发现，在产品生命周期的各个阶段，企业往往会面临各种问题，下面列举部分典型问题：

通过产品研究，易安咨询将帮您实现最优化的：

· 市场需求探测

了解消费者现有及潜在需求，分析竞争和消费者满意情况，找出最优的产品开发方向；

产品概念开发

根据产品定位，从功能、利益和营销等多方面因素，挑选并测试出适合产品的最佳概念；

产品开发设计

从产品，外观，功能，使用的优缺点进行调研，使新产品能最大限度满足消费者需求；

· 产品综合测试

包括包装测试、价格测试、广告脚本测试、渠道研究等；

新产品上市监测

了解消费者对产品的认知率、使用率、购买率、接受程度等，帮助客户提升营销效果;

产品改良及升级

了解消费者使用产品的反馈，发现问题，找出现有产品的不足及升级换代方向。

产品市场研究的行业应用

产品研究主要应用于快速消费品，如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业，在医药、IT数码产品行业也有广泛应用。